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谭力:面向Z世代创新企业IP

发布日期:2022-08-07 19:42    点击次数:60


新京报讯(记者王子扬)8月5日,2022新京报贝壳财经夏季峰会“数字经济看中国”举行,新茶饮品牌柠季联合创始人谭力在“数字生活:Z世代的消费新潮流”主题论坛上表示,现在的年轻人非常需要获得关注,要了解他们分享的意愿,作为品牌方,一定要设身处地去想他们的底层逻辑。柠季联合创始人谭力  新京报制图据谭力介绍,Z世代消费者撑起现在主要的消费力,在消费过程中有几个核心目的:第一是为人设,要获得大家更多的关注;其次是为悦己,能够有自我满足;第三是为社交,社交是现在年轻人日常最主要的一个板块。针对社交需求,谭力提到,“我们所有的产品生产出来,都会考虑到社交属性”。比如做优惠券时会设置有趣的形式,可能让消费者拍下来发朋友圈,引发关联人群的正向反馈。“这就创造了免费的社交货币,可以给品牌带来大量的传播”。如何针对Z世代做相应的品牌营销调整?谭力说,要针对Z世代做一些社交属性的工作,投入内容进去,让他们能够转化,能够帮着做宣传。“数字消费最重要的就是互联网化,如何让产品变成内容,然后互联网化,这是必须要做到的。”展望Z世代和数字消费的未来时,谭力表示,“Z世代是当下的消费主流,消费观念发生了巨大的变化,企业一定要去做IP,不要去做网红,今后品牌创新大于品牌管理。”编辑 李严校对 陈荻雁

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