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刘睿之:快速迭代满足消费者需求,企业要修炼内功

发布日期:2022-08-07 19:10    点击次数:89


新京报讯(首席记者郭铁)8月5日,2022新京报贝壳财经夏季峰会“数字经济看中国”举行,朴诚乳业&简爱联合创始人刘睿之在“数字生活:Z世代的消费新潮流”主题论坛上表示,早在几年前,朴诚乳业就预判到Z世代的个人化和健康化消费趋势。如何根据消费反馈对产品进行快速迭代,企业还需要继续修炼内功。朴诚乳业&简爱联合创始人刘睿之  新京报制图早在简爱品牌成立之初,朴诚乳业团队就看到了乳品红海中的清洁配方及健康趋势。刘睿之说,传统乳制品以家庭消费为主,在几年前朴诚乳业预判到未来越来越多的Z世代消费群体可能拥有较小的家庭单位,原来的一家人消费慢慢变成个人单体消费。基于这种判断,朴诚乳业在今年2月推出内部孵化产品新品牌“OP3N”,已在北上广深等一线城市上市。其最初创意就源自朴诚乳业团队内部4个年轻人,通过产品形态、口味、包装等创新瞄准新生代消费群体。对于孵化新品牌的原因,朴诚乳业当时称,眼下乳品市场两极分化趋势日益明显,一方面市场厮杀激烈,产品同质化严重,另一方面消费者对乳品的需求更多元化。刘睿之认为,“OP3N”整体设计和产品创新贴近Z世代人群的需求。Z世代需要的可能是很营养又有很多趣味,可以让人开心的东西。另外在品牌传播和消费者互动上,朴诚乳业也进行了革新,越来越多地在社交媒体和消费者保持紧密互动,根据消费者反馈对产品进行快速迭代,“要更多像一些餐饮类品牌那样快速迭代、上新,给年轻消费者提供他们更想要的东西,我们在这方面还有很多内功要练。”对于企业的数字消费发展,刘睿之表示,希望Z世代通过活出自己的样子,把世界变得更美好,也希望更多的Z世代加入消费品牌公司,能够真正做出引领时代潮流并且立足中国市场、走向全球的伟大产品和公司。编辑 李严校对 柳宝庆

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